L’attention accrue portée à l’industrie de la mode éthique et durable signifie que de plus en plus de grandes marques de mode commencent à publier des rapports de transparence, à nommer des directeurs de la durabilité et à se positionner dans le créneau très convoité de la « mode éthique » et de la « mode durable ».
Selon une étude de Common Objective, les recherches sur Google pour la « mode durable » ont augmenté de 46 % et la « mode éthique » de 25 % au cours des six dernières années.
Bien qu’il s’agisse d’une excellente nouvelle pour le mouvement, ces termes généraux sont utilisés de manière interchangeable. Lorsque les différences ne sont pas clairement expliquées et comprises par les consommateurs, ils sont plus susceptibles de s’exposer au grave problème de l’écoblanchiment.
QU’EST-CE QUE LA MODE ÉTHIQUE EXACTEMENT ?
Voici la définition générale : La mode éthique consiste à concevoir et à fabriquer des vêtements de manière à prendre soin des personnes et des communautés tout en minimisant l’impact sur l’environnement.
Dans un monde parfait, une marque prendrait en compte les droits de l’homme, le bien-être des animaux et l’impact environnemental à chaque étape du processus de conception et de la chaîne d’approvisionnement. Mais ce n’est pas toujours le cas.
Faisons éclater les différences.
La mode éthique, pour l’essentiel, englobe l’ensemble du processus de production, de la graine de coton au vêtement fini, en mettant l’accent sur le traitement équitable des personnes à chaque étape de la chaîne d’approvisionnement.
Les marques qui relèvent de la mode éthique reconnaissent et respectent chaque personne qui participe à la transformation des matières premières en vêtements portables qui s’accrochent dans votre garde-robe. Elles veillent à ce que les personnes soient rémunérées équitablement pour leurs compétences, travaillent dans des environnements sûrs et soient appréciées pour leurs talents d’êtres humains, plutôt que d’être un rouage de plus dans le système.
C’est un mythe courant que la mode éthique ne décrit que la façon dont les humains sont traités dans la fabrication d’un vêtement. Bien que ce soit principalement ce à quoi elle se réfère, le fait d’utiliser des produits d’origine animale pour fabriquer un vêtement constitue également une préoccupation éthique.
L’éthique est également déterminée par les valeurs personnelles des gens, de sorte que ce qui est éthique pour vous peut ne pas l’être pour vous.
La mode durable
La mode durable se concentre principalement sur les préoccupations environnementales de l’industrie de l’habillement.
La mode durable pose la question : Pouvons-nous continuer à produire de la mode tout en laissant une empreinte neutre plus légère sur la planète ? Une marque de mode durable et écologiquement responsable tient compte de son processus de conception et s’efforce de produire un minimum de déchets, voire aucun. Elle tient compte des tissus, des fils, des boutons, des fermetures éclair et de leur provenance. Elle s’intéresse à la réduction de la consommation d’énergie, au recyclage, aux étiquettes de balançoire recyclables ou compostables et à l’emballage. Les meilleures marques de mode durable travaillent actuellement sur la circularité de la chaîne d’approvisionnement et sur les processus de fin de vie d’un vêtement une fois que nous avons fini de le porter.
« La mode durable peut être définie comme des vêtements, des chaussures et des accessoires qui sont fabriqués, commercialisés et utilisés de la manière la plus durable possible, en tenant compte des aspects environnementaux et socio-économiques. En pratique, cela implique un travail continu pour améliorer toutes les étapes du cycle de vie du produit, de la conception, la production de matières premières, la fabrication, le transport, le stockage, la commercialisation et la vente finale, à l’utilisation, la réutilisation, la réparation, la refabrication et le recyclage du produit et de ses composants ». – Stratégie verte
Si une marque de mode peut être plus durable, il n’existe pas de mode 100% durable.
ÉTHIQUE VS DURABLE
Différentes marques abordent la production responsable de différentes manières. Il est important de noter que les produits fabriqués de manière éthique ne sont pas toujours durables sur le plan environnemental et que les produits fabriqués de manière durable ne sont pas toujours éthiques.
Une marque de mode peut être éthique en ce qui concerne les droits de l’homme, mais pas durable avec ses tissus et ses pratiques environnementales. Une marque peut également être durable et ne pas tenir compte du tout des droits de l’homme. Et si vous ajoutez l’éthique des droits des animaux, vous devez alors prendre en compte une toute autre question.
LA SOLUTION ?
La mode est complexe, et quand on y ajoute l’éthique et la durabilité, il est encore plus difficile de s’y retrouver, même pour ceux d’entre nous qui sont au cœur du mouvement ! Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse, et bien que j’aimerais pouvoir vous dire exactement quoi acheter, c’est à vous de décider où se situent vos valeurs.
La bonne nouvelle, c’est que l’avenir de la mode devient chaque jour plus positif, car les termes « mode éthique » et « mode durable » gagnent en popularité, et nous commençons à comprendre ce qu’ils signifient pour nous, les consommateurs.
Il faut espérer qu’un jour, le terme de mode éthique n’existera plus. Elle sera la norme plutôt que la niche, puis cette conversation sera terminée. Nos vêtements seront fabriqués de manière équitable, le bien-être des animaux et de la planète sera toujours pris en compte, et nous accepterons la mode comme telle.
En attendant, même si vous ne pouvez pas contrôler ce qui se passe dans les coulisses d’une entreprise de mode, vous POUVEZ continuer à traquer la vérité sur qui a fabriqué vos vêtements, avec quoi ils sont fabriqués et comment leur production affecte les gens et la planète.
